La arquitectura de campañas y grupos de anuncios de tu cuenta de Google Ads se puede trabajar teniendo en cuenta diferentes factores. Puede clasificar las campañas de tu cuenta de distintas formas:
- Siguiendo la estructura de tu sitio web
- En función del rendimiento de las campañas
- En función del tipo de palabra clave
Índice
Estructura de campañas según tu web
Si no sabes por dónde empezar para estructurar tus campañas de Google Ads, una buena estrategia es tomar tu web como referencia y organizar los grupos y campañas en función de la estructura que tienes en tu web.
Por ejemplo, si vendes productos de diferentes categorías en tu tienda online, puedes crear un grupo de campañas para cada categoría. De esta forma, podrás crear anuncios más relevantes para cada grupo.
Según el rendmiento de las campañas
Es importante destacar que hay que trabajar tanto el nivel de calidad de las palabras clave como su rendmiento, ya que determinarán el ranking de los anuncios, así como el CPC. Estos kpis generan un quality score que es jerarquizado tanto a nivel de grupo de anuncios como de campaña. Cuanto más optimizadas tengas las palabras clave, mejor optimizado tendrás el grupo de anuncios y en consecuencia mejor optimizada la campaña.
Por eso es recomendable, una vez tienes métricas suficientes, realizar una valoración de la estructura para organizar los grupos en función del rendmientos.
Puedes tener en cuenta aspectos como la conversión, el CPC alto, etc.
Agrupa Keywords en grupos de no más de 25-30 palabras clave que tengan un rendimiento similar. Si consigues aumentar el nivel de calidad, tendrás un impacto directo en la puja y los cpc, consiguiendo un mejor ranking a un precio mejor, optimizando mejor así el presupuesto.
Recuerda que solo puedes utilizar una url para una landing page en cada grupo de anuncios de Google Ads (antiguo Google Adwords). Factores como el diseño de la landing page también tienen un impacto directo en el nivel de calidad.
Ten en cuenta, que el presupuesto y el gasto de las Keywords no se puede realizar a nivel de grupo de anuncios, con lo que deberás crear una campaña nueva adicional si tienes un grupo de anuncios que consume mucho ya que sino los otros grupos no imprimirán.
Según la concordancia de las Keywords
Otra segmentación de palabras clave que puedes incorporar a la estrcturación es en función de la concordancia. Puede dividir la concordancia en grupos e incluso campañas para controlar que las keywords en concordanciás más amplias (Amplia o frase) no se coma el presupuesto y no se impriman las palabras clave en exacta. Recuerda que el BMM (Broad Match Modifier) y no existe, ahora la keywords de frase tiene un comportamiento más amplio.
La importancia de las palabras clave negativas
La inclusión de palabras clave negativas en tus campañas es importante para que no se muestren tus anuncios a todos los usuarios que busquen en Google. Las palabras clave negativas son un conjunto de términos y frases que el usuario no verá en tu anuncio cuando esté buscando algo relacionado con ellas.
Por ejemplo, si vendes zapatos de running, podrías incluir como palabras clave negativas términos relacionados con otro tipo de calzado, como “sandalias” o “botas”. De esta forma, aunque alguien busque “sandalias para correr”, no verá tu anuncio.
Las palabras clave negativas te ayudarán a ahorrar dinero ya que evitarás que se muestren tus anuncios a usuarios que no están interes, mejorando así el CTR, disminuyendo los costes y oprimizar el presupuesto con una mejor segmentación.
¿Cómo es la estructura de una campaña en Google Ads?
Una campaña en Google Ads está compuesta por:
Anuncios: Son los mensajes que se muestran a los usuarios en función de las palabras clave que han introducido en el buscador.
Grupos de anuncios: En función del tema de tu campaña, podrás agrupar los anuncios para facilitar su gestión.
Palabras clave: Las palabras clave son términos relacionados con tu negocio que se utilizarán para mostrar tus anuncios.
Diferencias según el tipo de campaña
Según el tipo de campaña con la que vayas a trabajar en tu cuenta de Google, hay que tener algunas consideraciones en cuanto a la estructura campaña google ads. Según el perfil de cliente con el que trabajes, el servicio que ofrezcas o el objetivo que quieres conseguir, puede que necesites trabajar con diferentes tipos de campaña.
Campañas de búsqueda: Podrás aplicar la regla de campaña-grupo-anuncio-palabra clave perfectamente ya que es la base de su estructura y son los datos clave de su configuación.
Campañas de display: A diferencia de las campañas de búsqueda, en este caso se suma la posibilidad de organizar la información teniendo en cuenta también los temas y las páginas web donde puedan aparecer los anuncios.
Campañas Google shopping: En esta metodología puedes utilizar tanto campañas de Google Shopping estándar, como las de Google Smart Shopping. En las campañas de configuración estándar puedes incluir keywords negativas, pero en las campañas smart no. Lo que si peudes hacer en las campañas smart es organizar, agrupar y clasificar productos según tus necesidades.
Utiliza el Google Ads editor
Para facilitar los cambios de estructura de tus campañas en Google Ads, puedes utilizar el editor de anuncios. El editor de anuncios te permite realizar cambios en varias campañas a la vez y te ayuda a evitar errores.
La interfaz del editor de anuncios es similar a la interfaz web de Google Ads, con algunas diferencias. Por ejemplo, en el editor de anuncios no se muestran las columnas “Impresiones” o “Clics” y otros elementos por defecto.
Con Google Ads Editor puedes hacer cambias de forma rápida y masiva. Si quieres más información puedes consultar esta guía de Google Ads Editor.
Tips a tener en cuenta
- Recuerda utilizar al menos 3 anuncios en cada grupo de anuncios
- Intenta que los anuncios de cada grupo contengan las KeyWords trabajadas
- Intenta poner también en la landing page las keywords trabajadas
- El presupuesto se ajusta a nivel de campaña, si un grupo consume mucho, dedícale una campaña
- Si tienes poco presupuesto empieza por palabras clave de concordancia exacta
