Muchos profesionales y empresas dejan de lado las campañas en Google Adwords después de obtener malos resultados. Invertir en Google Ads es fundamental para poder lanzar un negocio, incrementar su visibilidad y poder obtener un mayor nivel de ingresos.
Con los servicios de un experto en Google Ads se puede realizar una auditoría de Adwords para evaluar todos los aspectos que deben mejorarse o potenciarse y conseguir que las campañas en Adwords generen mejores resultados, consiguiendo conversiones al mínimo coste posible.
Cómo hacer una auditoría Adwords fácil y rápido
Una auditoría de Google Ads consiste en el análisis, evaluación y verificación de todos los elementos que forman una cuenta Adwords. Los principales puntos a analizar en una auditoría son los objetivos fijados, el grupo de anuncios, la cuenta Adwords, las palabras claves o keywords seleccionadas, la estructura de los anuncios y la ubicación y extensión de los mismos.
Para realizar una auditoría Adwords fácil y rápido hay que realizar las siguientes acciones.
Verificación de la cuenta de Google Ads
La cuenta de Adwords debe estar bien configurada y enlazada con Google Analytics, ya que la herramienta de analítica web de Google es fundamental para monitorizar y hacer el seguimiento de las campañas SEM que se lleven a cabo en Adwords.
La cuenta debe tener activados unos elementos para poder extraer todos los datos estadísticos de las conversiones:
● Pixel conversión. Se debe activar e incluir en la etiqueta de la página “gracias por comprar” para poder obtener los datos cada vez que se realice una conversión.
● Remarketing. Es necesario activar y configurar en la cuenta de Google Ads, en gestor de audiencias, las fuentes de audiencias.
Tener la cuenta de Adwords perfectamente configurada es el primer paso fundamental para que el cliente pueda disponer de toda la información de sus campañas en tiempo real.
Análisis de las campañas creadas
Una parte fundamental de una auditoría Adwords es el análisis de las campañas que ya se han realizado en la plataforma, para poder extraer información valiosa que permita identificar errores y aquellos puntos que pueden mejorarse o potenciarse en el futuro para obtener mejores resultados.
Lo mejor en estos casos es realizar una tabla que incluya todos los datos de las distintas campañas como el tipo de campaña, país, idioma, artículo, objetivo, pujas, etc. De esta forma se tendrá una visión global de todos los puntos importantes de las campañas que pueden ser visionados de forma rápida y sencilla (algo que es fundamental si se tienen que analizar un elevado número de campañas ya realizadas).
Las campañas deben analizarse de forma concisa y profunda para detectar errores como utilizar tipos incorrectos de campañas (campañas display en lugar de campañas search, por ejemplo), detectar malas ubicaciones de las campañas que están minimizando las conversiones, verificar que se han seleccionado de forma correcta los idiomas, etc.
Un factor fundamental en cualquier campaña SEM es el presupuesto diario que se asigna. Un experto en Adwords tiene los conocimientos y experiencia necesaria para poder fijar el presupuesto ideal para las necesidades de cada marca o empresa.
Otros aspectos importantes que debe evaluar la auditoría de la cuenta Adwords son:
● Las pujas por dispositivos para analizar el CTR y el CPC (coste y porcentaje de conversión por dispositivos). De esta manera se podrán realizar los cambios pertinentes para conseguir un mayor retorno de inversión.
● Las rotaciones seleccionadas para cada campaña para verificar que sean las correctas.
● Analizar cuándo se realizan las publicaciones de anuncios para poder optimizar el alcance, el número de clics y las conversiones (horas concretas, días concretos o 24/7, por ejemplo).
● Análisis de las estrategias de pujas que se están utilizando en las campañas (si son manuales o automáticas, y cuál es más conveniente en cada caso).
● Comprobar si se han realizado campañas de branding y remarketing, o si nunca se ha apostado por ellas.
● Comprobar la estructura de los grupos de anuncio (grupos de anuncios para un keyword o para distintas palabras clave).
La gran importancia de las Palabras clave para SEM
Las palabras clave son un elemento esencial en toda campaña SEM que se lleve a cabo en Google Ads. La auditoría Adwords debe abordar todo lo relacionado con las keywords como:
- Si se han elegido el número de palabras clave apropiado.
- La relevancia de las palabras clave escogidas.
- La asociación de palabras clave en los grupos de anuncio.
- Detección del uso de keywords negativas.
- Verificar las impresiones y CTR de las palabras clave.
- Analizar las conversiones de cada keyword.
- Detectar posibles canibalizaciones (campañas o grupos de anuncios que compiten por la misma keyword).
La auditoría de palabras clave permitirá evitar pérdidas económicas con clics sin valor, mejorar el CTR, incrementar el nivel de la calidad de las keywords seleccionadas y sobre todo, aumentar el número de conversiones.
Análisis de los anuncios
Otro apartado de gran relevancia dentro de una auditoría Adwords es el análisis de los anuncios que se están mostrando a los usuarios en las impresiones. Es importante verificar si solo se está utilizando un anuncio, o si se muestran varios para poder medir qué aspectos ayudan más a las conversiones.
La estructura y redacción de los anuncios también debe evaluarse para ver si están redactados y diseñados de forma correcta, incluyendo las call to action adecuadas que favorezcan las conversiones. Se debe evaluar si los anuncios llevan a una landing page que esté optimizada para las conversiones.
En la auditoría se debe verificar que todos los anuncios cumplen con las políticas de Google Ads para evitar que sean retirados o bloqueados por ello.
Dónde realizar una auditoría Google Ads
Aunque realizar una campaña de Google Adwords no es un proceso relativamente complicado, obtener una buena rentabilidad de la misma no es tan sencillo.
Realizar una auditoría Adwords con un experto en Google Ads cómo Peterlead es la mejor solución para que puedas aparecer en las primeras posiciones de Google con el menor coste económico.
Entre los servicios que ofrece como especialista en Ads podemos destacar:
- Campañas Display. Donde se utilizan anuncios con texto o imágenes realizando una segmentación de público al que se muestran las impresiones.
- Campañas Search. Dirigidas a palabras clave concretas con para que los usuarios encuentren fácilmente a la empresa o producto.
- Campañas de remarketing. Dirigidas a captar de nuevo la atención de aquellos usuarios que ya conocen el negocio, pero no han realizado una compra o conversión.
- Campañas de vídeo. Con videos en la plataforma YouTube para visibilizar un producto, marca o empresa en la plataforma mediante contenido audiovisual.
Con los servicios de Peterlead podrás sacar el máximo rendimiento a tus campañas de Adwords. Gracias a sus conocimientos y experiencia evitarás cometer los errores habituales que se realizan cuando se ponen en marcha este tipo de campañas SEM.
En todo momento dispondrás de un control del presupuesto para que puedas controlar el gasto y medir de forma precisa el rendimiento que obtienes de tus campañas en Google Ads. A través de un cuadro de mando o dashboard, tendrás acceso a las principales métricas y KPI (métricas asociadas a objetivos concretos) de tus campañas, para que estés informado en tiempo real de su evolución y resultados.
